ETİ Gıda, küresel büyüme hedefleri doğrultusunda önemli bir stratejik adım attı. Kuzey Amerika pazarında hızla yayılan bitkisel bazlı protein bar markası TRUBAR’ın tamamını 173 milyon dolar bedelle bünyesine kattı. Bu satın alma, ETİ’nin uzun vadeli küreselleşme vizyonunu somut bir şekilde güçlendiriyor.
Sağlıklı beslenme trendleri odaklı bir yaklaşım benimseyen TRUBAR, temiz içeriklerle üretilen ürünleri ve lezzet odaklı formülleriyle dikkat çekiyor. Kuzey Amerika’da sağlıklı atıştırmalık segmentinde güçlü bir konuma sahip olan marka, ETİ’nin portföyünü küresel ölçekte çeşitlendirme ve rekabet gücünü artırma hedeflerini destekliyor.
20 binden fazla satış noktasına ulaşan büyüme hikayesiyle öne çıkan TRUBAR, 2018 yılında Erica Groussman tarafından kuruldu ve kısa süre içinde ulusal çapta bilinirlik kazandı. 2025 itibarıyla yaklaşık 100 milyon dolar brüt gelir hedefleyen şirket, geçtiğimiz yıl içinde 20 bini aşkın satış noktasında tüketicilerle buluşuyor. Costco, Target, Walmart ve Amazon gibi önde gelen kanallarda varlığını sürdüren TRUBAR ürünleri, tüketicilerin günlük atıştırmalık tercihlerinde yer edinmiş durumda.
ETİ Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı, bu satın almanın yalnızca coğrafi genişleme anlamına gelmediğini, aynı zamanda küresel ölçekte yeni bir konumlanmayı simgelediğini belirtti. Kanatlı, ETİ’nin kalite standartları, inovasyon gücü ve operasyonel becerisinin TRUBAR’ı uluslararası pazarlarda daha ileri taşıyacağını vurguladı. Yönetim ayrıca Kuzey Amerika’nın atıştırmalık sektöründeki kritik rolüne dikkat çekerek, bu adımla Türkiye’deki liderliğin dünya ölçeğine taşınmasını hedeflediklerini ifade etti.
Marka kimliğinin korunması konusunda ise TRUBAR’ın kurucusu ve CEO’su Erica Groussman, ETİ ortaklığıyla markanın özünü değiştirmeden güç kazandığını belirtti. Bu iş birliği sayesinde inovasyon süreçlerinin hızlanacağını ve daha geniş bir tüketici kitlesine ulaşılacağını sözlerine ekledi.
News
