Kivinin bağırsak sağlığına olan faydaları artık bilimsel olarak kabul ediliyor ve pazarlama iletişiminde kullanılması resmen yetkilendiriliyor. DIŞKILAMA SIKLIĞINI ARTIRIR İFADESİ RESMİ Avrupa Komisyonu’nun kararıyla, kivi tüketiminin bağırsak hareketlerini hızlandırarak normal fonksiyona destek sağladığı açıkça belirtilmiştir. Kısaca özetlemek gerekirse; kivi, sindirim sistemini çalıştırır. Bu onay, Avrupa’da sağlık faydalarıyla tanıtım izni verilen ilk taze meyve olarak kiviyi özel bir konuma taşıdı.
15 YILLIK ARAŞTIRMANIN ZAFERİ Euronews’ta yayımlanan habere göre kararın temelini, günde 2 adet (yaklaşık 200 gram) kivi tüketiminin bağırsak hareketlerini düzenlediğini gösteren 15 yılı aşkın bilimsel çalışmalar oluşturuyor. Başvuruyu yapan taraf, dünya kivi pazarının yaklaşık üçte birine hakim olan Yeni Zelanda merkezli Zespri International Limited oldu.
AB’DE SAĞLIK İDDİASI KOLAY ALINMIYOR Avrupa Birliği’nin bu tür sağlık iddialarına onay vermesi son derece katı kurallara bağlıdır. Avrupa Gıda Güvenliği Otoritesi (EFSA), her iddianın ciddi bilimsel verilerle desteklenmesini şart koşar. Son beş yılda yalnızca üç sağlık iddiası onaylandı. Bu nedenle kivinin aldığı onayın bilimsel açıdan önemli bir başarı olduğu söylenebilir.
PROBİYOTİKLER HALA ONAY BEKLİYOR Kivinin elde ettiği bu başarı, diğer bazı ürünlerin karşılaştığı zorlukları da gündeme getiriyor. Örneğin, probiyotikler hâlâ AB düzeyinde resmi bir tanım kazanmış değildir. Yoğurt üreticileri “bağırsak sağlığına iyi gelir” gibi ifadeler yerine sınırlı olarak “laktoz sindirimine yardımcı olur” diyebiliyorlar.
KİVİ GERÇEKTEN FARK YARATIYOR EFSA, 2021 yılında yayımladığı bilimsel görüşte kivi tüketimi ile düzenli bağırsak hareketleri arasında nedensel bir ilişki bulunduğunu doğrulamıştır. Bu bilimsel destek sayesinde AB, ifadenin tüketici dostu bir biçimde “dışkılama sıklığını artırma” şeklinde yer almasına karar vermiştir. Kararın ardından Zespri CEO’su Jason Te Brake, kivinin sağlığa katkısını daha geniş kitlelerle paylaşmanın önemli bir fırsat olduğunu belirtti. Girişim, kivinin AB’de sindirim sağlığını destekleyen meyve olarak pazarlanabilmesini mümkün kıldı.
News
