Chipotle, Super Bowl heyecanını farklı bir stratejiyle karşılayarak reklam bütçesini müşterilere doğrudan aktardı. Maçın dev finali sırasında 1 milyon dolarlık ücretsiz yemek dağıtımı yapan marka, hayranlarını Instagram üzerinden katılım çağrısına yönlendirdi. 8 Şubat Pazar günü Seattle Seahawks ile New England Patriots arasındaki mücadele, sahada görünenlerle birlikte pazarlama dünyasındaki hareketleriyle de gündeme geldi.
Hızlı olan kazandı: tek kullanımlık kodla ücretsiz ana öğün Şirket, maçın devre arasını takip eden üçüncü çeyreğin başında resmi Instagram hesabından 30 saniyelik Reels videosunu paylaştı ve videoda yalnızca bir kez kullanılabilen katılım kodu bulundu. Bu kodu kısa mesajla gönderen ilk 100.000 kişi, ücretsiz bir ana öğün kazanma şansı yakaladı. Dağıtılan yemeklerin toplam piyasa değeri yaklaşık 1 milyon dolar olarak öne çıktı.
Gerçek yemek vurgusu: yapay zekaya karşı mesaj Bu kampanya yalnızca bir promosyon olarak düşünülmedi; aynı zamanda yapay zeka destekli reklamlara karşı dikkat çekmek amacı taşıdı. Chipotle, menülerinde yapay renklendirici, aroma ya da koruyucu madde bulunmadığını vurgulayarak, devre arasından sonra yapay zeka içeriklerinin ekranlarda belirginleştiği dönemde müşterileri “gerçek yemekle” ödüllendirmeyi hedeflediğini belirtti.
Menüye Super Bowl dokunuşu Kampanya kapsamında elde edilen ücretsiz yemek kodları burrito, burrito bowl, salata, quesadilla veya taco seçeneklerinde kullanılabildi ve 12 Şubat Perşembe gününe kadar geçerli oldu. Ayrıca Chipotle, Super Bowl’a özel olarak menüsünde ilk kez nachos seçeneğini ekledi. Sadece mobil uygulama ve web sitesi üzerinden sipariş edilebilen “Nacho Hacks” adlı bu paket, 3–4 kişilik gruplar için tasarlandı ve kısa sürede müşterilere ulaştı.
News
