Coca-Cola, Şeker Kamışı ve Mısır Şurubu Kullanımı Üzerine Yeni Stratejiler
ABD Başkanı Donald Trump’ın çağrısının ardından, Coca-Cola şirketi, yerli şeker kamışını kullanarak tatlandırılmış yeni bir ürün geliştirmeyi planladığını resmi olarak duyurdu. Şirket, mevcut mısır şurubu kullanımını büyük ölçüde sürdürecek olsa da, tüketicilere daha doğal ve yerli kaynaklı tatlandırıcılar sunma yönündeki adımlarını genişletiyor. Trump, Truth Social platformundaki paylaşımında, “Coca-Cola ile ABD’de yerli şeker kamışı kullanılması konusunda konuştuk ve kabul ettiler.” ifadelerini kullanarak, bu stratejik değişikliğin altını çizmişti.
Şirketin finansal raporu sonrası açıklamalar yapan Yönetim Kurulu Başkanı ve Üst Yöneticisi James Quincey, yeni ürün yelpazesini genişletme planlarını şu sözlerle dile getirdi: “Tüketicilerin farklı deneyimlere olan ilgisi doğrultusunda, şeker kamışı içeren ürünlerimizi portföyümüze eklemeyi planlıyoruz.” Bu yeni kola çeşidi, klasik ürünlerin yerini almaktan çok, mevcut ürünlere alternatif ve tamamlayıcı olarak piyasaya sürülecek. Quincey, ayrıca, mısır şurubu kullanımının önemli ölçüde devam edeceğini belirtti ve bunun tüketici tercihlerine ve maliyet avantajlarına göre şekilleneceğine vurgu yaptı.
Mevcut Ürünler ve Piyasa Durumu
Coca-Cola’nın halihazırda Meksika’ya özgü şeker kamışıyla üretilen “Coca-Cola Meksika” adlı ürünü ABD’de satılmakta olup, bu ürün, ülkedeki diğer Coca-Cola çeşitlerine nazaran daha yüksek fiyatla tüketiciye ulaşıyor. Bu durum, yerli şeker kullanımına geçişin maliyet avantajı ve sağlık faydaları açısından önemli bir adım olarak görülüyor. Şirketin bu hamlesi, yalnızca yeni bir ürün geliştirmek değil, aynı zamanda yerli şeker üretimini teşvik etmek ve yerel ekonomiyi desteklemek amacıyla da stratejik bir adım olarak değerlendiriliyor.
Tarife ve Maliyetler ile İlgili Endişeler
ABD’de şeker ithalatını sınırlayan tarife kotaları nedeniyle, iç piyasada şeker fiyatları küresel ortalamanın oldukça üzerinde seyrediyor. Bu nedenle Coca-Cola’nın şeker kamışına yönelmesi, hem maliyetleri düşürme hem de tedarik zinciri güvenliğini sağlama açısından önemli bir gelişme olarak öne çıkıyor. Uzmanlar, şeker kamışı ve mısır şurubu arasındaki sağlık açısından anlamlı fark olmadığını ve esas önemli olanın toplam şeker tüketimini azaltmak olduğunu belirtiyorlar.
Sağlık Politikaları ve Gıda Sektöründeki Dönüşüm
Trump yönetimi, uzun süredir gıda sektöründe sağlıksız bileşenlerin azaltılması ve sağlıklı ürünlerin desteklenmesi yönündeki politikalarını sürdürüyor. Bu bağlamda, “Make America Healthy Again” (MAHA) kampanyası, yüksek fruktozlu mısır şurubu ve yapay katkı maddelerine karşı mücadele yürütüyor. Gıda devleri, Kraft-Heinz, Lay’s, Tostitos ve Hershey’s gibi büyük markalar, gelecek yıllarda ürün içeriklerinden yapay renkler ve katkı maddelerini çıkarmayı taahhüt etmiş durumda. Ayrıca, ABD Gıda ve İlaç Dairesi (FDA), bu katkı maddelerinin yasaklanması ve ürün içeriklerinin daha sağlıklı hale getirilmesi için çalışmalarını sürdürüyor. Ancak, artan maliyetler ve tedarik zinciri zorlukları, bu dönüşümün uygulanmasını zaman alıcı hale getiriyor.
News
