Depop, genç kuşak arasında fenomen haline gelen ikinci el giyim platformu olarak, eBay tarafından 1,2 milyar dolar karşılığında satın alındı. Bu gelişme, Etsy’nin yaklaşık beş yıl önce 1,6 milyar dolar karşılığında bu platformu elden çıkarmasıyla paralel bir tablo oluşturuyor.
eBay için temel hedef ise genç tüketici tabanını güçlendirmek ve hızla büyüyen“yeniden ticaret” pazarında konumunu sağlamlaştırmak. Şirketin CEO’su Jamie Iannone, ikinci el kıyafet satışlarının platformun en hızlı büyüyen kategorilerinden biri olduğunu belirtirken, Depop’un bu büyümeyi dopingleyeceğini ifade etti.
Vinted ile rekabetin etkileri ikinci el moda alanında rekabeti kızıştırdı ve Depop’un piyasa değerinde baskı oluşturdu. Analist Catherine Shuttleworth, Vinted’in küresel yatırımları ve altyapı güçlendirmesinin, kullanıcıların daha “pürüzsüz” ve evrensel platformlara kaymasına yol açtığını ve bu durumun Depop’un değer kaybında ana nedenlerden biri olduğunu belirtti.
Etsy’nin odak değişimi ise pandemi sürecinde el yapımı ve niş ürünlerin artan talebi sayesinde ivme kazanmıştı. Ancak şirket, yakın dönemde bu agresif satın alma stratejisinden geri adım atıyor. 2023 yılında Elo7’nin satışa çıkarılması, 2024’te Reverb’in satış kararı ve 2026’da Depop’un satışıyla Etsy’nin kendi ana iş alanına yönelme mesajı kuvvetleniyor. Etsy CEO’su Kruti Patel Goyal, Depop’un ABD’de hızlı büyüyen pazarlardan biri olduğuna dikkat çekerek, “Depop’un eBay ailesi içinde büyümesinin bir sonraki aşamasına hazır olduğuna inanıyorum” dedi.
Pazarın yeni devleri: Temu ve Shein olarak adlandırılan Çinli platformların yükselişi, düşük maliyetli ve hızlı teslimata odaklı modelleriyle geleneksel el sanatları ve ikinci el pazarında baskıyı artırıyor. Bu dinamikler, Etsy’nin küçülme ve odağa dönme stratejisinin temel tetikleyicileri olarak öne çıkıyor.
News
