McDonald’s Satışları ve Pazar Durumu
McDonald’s’ın en büyük pazarı olan Amerika Birleşik Devletleri’nde, dördüncü çeyrekte benzer satışlar yüzde 1,4 oranında bir düşüş gösterdi. Bu, yaklaşık beş yıl önce restoranların faaliyetlerini yalnızca araçtan servis ve teslimatla sınırladığı COVID-19 salgınının zirveye ulaştığı dönemden bu yana kaydedilen en büyük düşüş oldu. LSEG tarafından derlenen verilere göre, analistler ortalama olarak sadece yüzde 0,4’lük bir düşüş bekliyordu.
Şirket hisseleri, kapanış öncesi yüzde 1,1 oranında değer kazandı. Burger devi McDonald’s, 22 Ekim’de başlayan ve ABD’deki 14.000 restoranın beşte birinde Quarter Pounder hamburgerlerinin satışını geçici olarak durdurmasına neden olan E. coli salgınının ardından müşteri ziyaretlerinde belirgin bir azalma yaşadı. ABD Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezleri, yüzlerce kişinin hastalanmasına ve en az bir kişinin ölümüne yol açan bu olayla ilgili soruşturmasını 3 Aralık’ta sonlandırdı.
Yum Brands (YUM.N) ve Wendy’s (WEN.O) gibi diğer fast-food rakipleriyle birlikte McDonald’s, 2024 yılı boyunca evde yemek yemeyi tercih eden müşteriler arasında harcamaları artırmak amacıyla sınırlı süreli kampanyalarını ve özel yemek fırsatlarını genişletmeye karar verdi. Şirket, Haziran ayında başlattığı 5 dolarlık yemek kampanyasını Aralık ayına kadar uzattı ve Ekim ayında Chicken Big Mac gibi özel ürünleri tanıttı.
McDonald’s, çeyrek bazında müşteri trafiğinin geçen yıla göre hafif bir artış gösterdiğini, ancak bu artışın, ziyaret başına müşteri harcama ortalamasının daha düşük olması nedeniyle dengelendiğini bildirdi. BTIG analisti Peter Saleh, satışların üçte birinden fazlasını oluşturan indirimlere aşırı güvenen şirketin, gelecekte franchise kar marjlarına baskı yapabileceği konusunda uyarıda bulundu. Saleh, “Bizim görüşümüze göre McDonald’s, önümüzdeki aylarda ve çeyreklerde karşılaşacağı zorluk, müşterilerini bu büyük indirimlerden uzak tutmak olacaktır” dedi.
Şirketin Uluslararası Gelişimsel Lisanslı Piyasalar segmentindeki karşılaştırılabilir satışlar, 31 Aralık’ta sona eren çeyrekte yüzde 4,1 artış göstererek, analistlerin yüzde 0,43’lük düşüş tahminlerini geride bıraktı. Bu iyileşmeye Orta Doğu ve Japonya pazarları öncülük etti. Uluslararası piyasalardaki satışlar, İngiltere’deki zayıflığın etkisiyle yalnızca yüzde 0,1 artış kaydetti. Küresel mağaza içi satışlar, çeyrekte yüzde 0,4 oranında bir artış gösterdi ve analistlerin yüzde 0,63’lük düşüş beklentisine karşın sürpriz bir performans sergiledi. McDonald’s’ın düzeltilmiş bazda net geliri, 2,07 milyar dolar olarak tahmin edilen rakamın aksine yüzde 5 düşüşle 2,04 milyar dolara geriledi.
News
