Meghan Markle’ın ‘As Ever’ Markası İspanya’da İntihal Tartışmasıyla Gündemde
Meghan Markle, eski adıyla ‘American Riviera Orchard’ olan markasını şimdi ‘As Ever’ adıyla yeniden hayata geçirdi. Ancak bu yeni marka, İspanya’da bir intihal tartışmasını tetikledi. Peki, bu marka gerçekten zor durumda mı? İspanya’nın Mallorca Adası’nda bulunan Porreres köyü yetkilileri, Sussex Düşesi’nin yenilenen lüks markası ‘As Ever’ın logosunun, köyün geleneksel armasını kopyaladığı iddiasıyla yasal işlem başlatmayı düşündüklerini duyurdu.
Her iki görüntü de dikkat çekici bir şekilde benziyor: her birinin yanında iki uçan kuş bulunan bir palmiye ağacı tasviri var. Porreres kasabasının arması canlı renklerle doluyken – ağaç için turuncu ve yeşil, kum için toprak tonları ve kuşlar için beyaz bir arka plan kullanılıyor – Meghan’ın logosunda ise sade bir tasarıma sahip; koyu gri zemin üzerinde beyaz çizimler yer alıyor.
Belediye Başkanı Francisca Mora, yerel gazete Ara Balears’a yaptığı açıklamada, benzerliğin ‘gerçeküstü’ olduğunu ve belediye binasının Düşes’e karşı yasal işlem başlatılıp başlatılmayacağına karar vereceklerini belirtti. Mora, “Bazı tarım turizmi alanlarını ziyaret edip armayı görüp görmediğini bilmiyorum çünkü web sitesindeki fotoğraf Mallorca’dan çekilmiş. Umarım birçok insan, dünya genelinde Mallorca’da bu armayı taşıyan bir kasabanın varlığının farkına varır,” dedi.
Belediye Başkanı, Sussex Düşesi’ne karşı yasal işlem başlatma düşüncelerinin olduğunu da ifade etti. Mora, “Armamızın, ait olduğu coğrafyadan saptırılmasını istemiyoruz, armamız yalnızca kasabamız Porreres’e özeldir. Düşes’in logosu ile bizim armamız arasındaki tek fark, onlarınkinde iki sinek kuşu, bizimkinde ise kırlangıçlar veya güvercinler bulunmasıdır,” şeklinde ekledi.
Düşes’in Temsilcisinden İlk Yanıt
Daily Mail’e ulaşan yorum talebine, Sussex Düşesi’nin temsilcileri henüz yanıt vermedi. 13. yüzyılda kurulan Porreres, Balear Adaları’nın kırsal kalbinin ortasında yer alıyor. Nüfusu beş binin biraz üzerinde olan bu köy, Mallorca’nın başkenti Palma’nın yaklaşık 35 kilometre doğusunda bulunuyor. Arnavut kaldırımlı sokakları ve tarihi binalarıyla pitoresk bir Akdeniz topluluğu olan Porreres, tarihsel olarak adanın tarım merkezlerinden biri olarak biliniyor; özellikle şarap ve meyve üretimiyle öne çıkıyordu. Son yıllarda, yerel turizm kurulunun şarap tutkunları için ‘mutlaka ziyaret edilmesi gereken’ bir yer olarak nitelendirmesiyle, adayı keşfeden ziyaretçiler için orta derecede popüler bir turizm merkezi haline geldi.
Kasabanın armasının ardındaki tarih ise belirsizliğini koruyor. Ancak bu çarpıcı benzerlik, Düşes’i, yaşam tarzı firmasının (ilk ikisini atlatamadan) utanç verici üçüncü yeniden markalaşmasına sürükleyebilir. MailOnline’a göre, bu haber, markanın yeni Instagram duyurusundan 24 saat önce, iş ortağı Netflix ile yeni yaşam tarzı şovunun yayınlanmasından sadece iki hafta önce geldi. Yeni markada bir palmiye ağacı ve iki sinek kuşu figürü bulunuyor – bu figürlerin Meghan ve Harry’nin çocukları Archie ile Lilibet’i temsil ettiği düşünülüyor.
Öte yandan, Meghan ve ekibi markalama konusunda son dakika değişiklikleri yaparak, önceki URL’nin as-ever-store.myshopify.com olduğunu ve alışveriş yapanları artık yeni web sitesi asever.com’a yönlendirdiğini belirtti.
Kraliyet ailesini yakından takip eden bir diğer magazin yazarı, The Daily Beast’e şunları söyledi: “Gülünç görünmeye başlamadan önce yapabileceğiniz çok fazla yeniden lansman yoktur.” İngiltere’nin önde gelen halkla ilişkiler uzmanı ve kriz yöneticisi Mark Borkowski ise, bu tür geri dönüşlerin hepsinin tanıtım elde etmek için akıllıca taktikler olduğuna inandığını vurguladı: “Bu bir kimlik krizi değil. Bu bir iş modeli. Meghan bocalamıyor; bilerek dalgalanıyor. Sürekli yeniden icat, stratejik belirsizlik – hepsi tasarım gereği. Yani bence her şey plan dahilinde. Ne kadar öngörülemez olursa, onu devirmek o kadar zor olur. Bir tür gizem yaratmaya çalışıyor. Mesela en temel soru, sattığı ürünün ne olduğu?”
43 yaşındaki Sussex Düşesi, lüks yaşam tarzı markasının adını ‘As Ever’ olarak değiştirdi ve Kaliforniya güneşinin altında üç yaşındaki kızı Lilibet ile el ele tutuştuğu bir kapak fotoğrafının bulunduğu bir web sitesi hazırlattı. Lansmanı, Los Angeles Orman Yangınları nedeniyle ertelendi ve Netflix dizisi ‘With Love’ın yayınlanmasından sadece iki hafta önce gerçekleşti. MailOnline’ın ortaya çıkardığı bilgilere göre, As Ever markası masa örtüleri, peçeteler, cilt ve saç bakım ürünleri, örtüler, battaniyeler, yatak örtüleri ve mumlar gibi ev kokuları ile tekstil ürünleri satacak. Ayrıca bahçe malaları, kürekler ve budama makasları da ürün yelpazesine dahil olacak. Sofrada ise çatal bıçak takımları ürünlere eşlik edecek.
Sussex’lerin Meghan’ın yeni ev eşyaları ve yaşam tarzı girişimi için bir CEO bulmakta zorluk yaşadığı bildirildi; ancak Düşes’e yakın kaynaklar, onun kendi işini yürütmekten mutlu olduğunu belirtti. Meghan’ın merakla beklenen Netflix dizisi ‘With Love’, 4 Mart’ta yayınlanmaya başlayacak. Dizi, Meghan’ın yangınlar etrafındaki hayırsever çalışmalarını da içerecek şekilde düzenleniyor; buna Kaliforniya, Altadena’daki yangın kurbanlarını ziyaret etmesi de dahil.
Daily Mail – Tom Cotterill, Martin Robinson, Laurence Dollimore
News
