OnePlus, 2014 yılında yalnızca özel davetiyelerle satılan ve rakiplerinin yarı fiyatına konuşlanan, teknoloji dünyasında kısa sürede kült bir marka haline geldi. Ancak bugün, şirketin karşı karşıya olduğu zorluklar geçmişe nazaran çok daha belirgin görünüyor. Sektör verilerine bakıldığında, 2024 yılında satışlarının yaklaşık olarak %20 oranında gerilediği ve toplamda 14 milyon adede düştüğü belirtiliyor. Aynı dönemde kardeş marka Oppo’nun performansını artırdığı gözlemleniyor.
Bir yandan küresel satışların büyük bir kısmı sadece iki ana pazar olan Çin ve Hindistan’a bağlı kalıyor; bu iki ülkedeki paylar ise dikkat çekici seviyelere ulaşmasına rağmen nispeten mütevazı kalıyor. Özellikle Çin’de yaklaşık %3,9 ve Hindistan’da %1,6 gibi oranlar, Batı pazarlarındaki kaybın altını çiziyor.
Batı ülkelerindeki operasyonlarda daralma işaretleri daha netleşiyor: ABD’de merkez ofiste çalışan sayısı 15’in altına düşerken, Fransa, Almanya ve İngiltere gibi kilit Avrupa ülkelerindeki ekipler 60’tan yaklaşık 10 kişiye çekilmiş durumda. Perakende kanadında da geniş çaplı bir sessizleşme söz konusu; binlerce bayi, düşük kâr marjları nedeniyle OnePlus ürünlerini raflarından kaldırmayı tercih ediyor. Ayrıca marka, son beş yılda pek çok önemli GSM operatörüyle olan anlaşmalarını da kaybetti.
SEKTÖREL DARALMA VE OPPO İLE BİRLEŞME SÜRECİ Akıllı telefon pazarında artık Apple ve Samsung’un hakimiyeti açık bir tablo yaratıyor ve bu devlerle rekabet, özellikle küçük markalar için maliyet açısından sürdürülmesi zor bir hal alıyor. BBK Electronics çatısı altındaki OnePlus, Oppo’nun bölünmesiyle resmi olarak Oppo bünyesine dahil edildi. Analistler, Oppo’nun Batı operasyonlarını azaltıp OnePlus’ı yalnızca Çin ve Hindistan’da yaşatmayı hedefliyor olabileceğini öne sürüyor.
“İŞİMİZİN BAŞINDAYIZ” Şirketin bu söylentilere karşı attığı adımları reddeden OnePlus Hindistan Başkanı Robin Liu, X (eski adıyla Twitter) üzerinden yaptığı açıklamada “Her zamanki gibi faaliyetlerimize devam ediyoruz ve etmeye devam edeceğiz” ifadesini paylaştı. Yetkili kişilerden gelen bu açıklama, OnePlus’ın eski, maliyet odaklı “amiral gemisi katili” kimliğinden uzaklaştığı yönündeki tartışmaları susturma amacı taşısa da, mevcut rakamlar ve sektördeki tekelci eğilimler, markanın küresel yapı içinde köklü değişikliklere gitmesi gerektiğini işaret ediyor.
News
