Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürü Avni Dilber, sosyal medya etkileyicileri (influencer) ve yapay zekanın kullanımına ilişkin sınırların belirlendiğini ve mevzuatın ocak ayında yürürlüğe gireceğini açıkladı. Antalya’da düzenlenen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi’nde konuşan Dilber, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nin güncellenmesiyle kozmetik sektörünün de yakından etkileneceğini belirtti. “Büyük balık, küçük balığı yer” yaklaşımının artık “hızlı balık, yavaş balığı yutar” şeklinde evrildiğini söyleyen Dilber, sektörlerin dünya piyasasında rekabet gücünü artırma amacıyla mevzuatta bazı değişiklikler yapacaklarını kaydetti.
Dijitalleşmenin hızına uyum sağlama sürecinde sektörlerin dünya pazarı üzerinde rekabet gücünü artırmanın, haksız rekabeti engellemenin ve tüketiciyi korumanın en önemli hedefler arasında olduğunu ifade eden Dilber, mevzuat değişikliklerinin sektörlerden gelen talepler doğrultusunda şekillendiğini söyledi. Dilber, influencer ve yapay zeka konularını kapsayan yeni düzenlemelerin yanı sıra hedefli reklamcılık ve koşullu satışlarla ilgili pek çok yeni maddeyi mevzuata dahil ettiklerini belirtti. Bunlar, mevzuata ilk kez giren konular olarak öne çıkıyor.
Dijital reklamların artışıyla gelen yeni dönemde, reklamların yüzde 75’inin dijital ortamlarda gerçekleştiğini vurgulayan Dilber, yapay zeka ile oluşturulan reklamların tüketicileri yanıltma potansiyeline dikkat çekti. Ünlü bir iş insanı veya şirket isminin yapay zeka ile taklit edilerek yatırım yönlendirmesine ilişkin örnekler vererek, bu tür uygulamaların yasaklanacağını söyledi. Tüketiciyi korurken sektörün çıkarlarını da gözetiyoruz diyen Dilber, haksız rekabetin önüne geçilmesi için gerekli adımların atıldığını kaydetti.
İNFLUENCERLARA YENİ KURALLAR (İnfluencerlar için belirlenen çerçeve, mevzuatta netleşiyor) Mevzuatın vatandaşın ve sektörün sorunlarını dikkate alarak hazırlandığını belirten Dilber, tüm reklamların doğru ve ispat edilebilir olması gerektiğini vurguladı. Yönetmeliğin reklam ve haksız ticari uygulamaların tamamını kapsadığını ifade eden Dilber, influencerlar için özel bir düzenleme hedefine ulaştıklarını söyledi. Buna göre influencerlar için net kurallar, görev tanımları ve uyum yükümlülükleri konulacak; eğitim ve sertifikasyon süreçleriyle reklam akışında daha kontrollü bir yapı kurulacak. Böylece hem firmalar hem de güvenilir influencerlar için adaletli ve öngörülebilir bir çerçeve oluşturulacak.
Mevzuat çalışmalarının son aşamada olduğunu belirten Dilber, Ocak ortasına doğru yeni düzenlemenin yürürlüğe girmesini beklediklerini ifade etti. Görüşlerin toplandığını ve değerlendirildiğini vurgulayan Dilber, süreçle ilgili şu açıklamayı yaptı: “Görüşleri aldık, değerlendirmeler yapıyoruz. Yeni mevzuatımızı yürürlüğe koymayı planlıyoruz.”
News
