Victoria’s Secret, marka algısını güçlendirmek adına ABD’deki fiziksel mağaza ağını kademeli olarak küçültüyor ve bu süreçte yatırımcı sunumlarına göre 2025’in başından bu yana 30 mağaza kapattı. 1 Kasım itibarıyla ülkede 768 mağaza faaliyette bulunuyor. Bu adımlar, satış performansında toparlanma sinyalleri veren bir döneme denk geliyor.
MARKA YAPISI YENİDEN KURGULANDI Victoria’s Secret & Co (VSCO), 2022’de başlayan kurumsal dönüşüm sonrası markayı iki ayrı yapı altında konumlandırdı: Victoria’s Secret ve PINK. Yeni yaklaşım, farklı kuşakları hedefleyen geniş ürün yelpazesi ile yenilenmiş bir iletişim dili yaratmayı amaçlıyor.
MODA ŞOVUNUN GERİ DÖNÜŞÜ DİJİTAL ETKİLEŞİMİ ARTIRDI Altı yıllık aranın ardından 2024’te moda şovunu yeniden hayata geçiren marka, önceki krizler ve kapsayıcılık tartışmalarını geride bırakarak güncel kimliğini yansıtan modern bir formatla sahne aldı. Şov yayınlandıktan sonra dört hafta içinde yaklaşık 61 milyon izlenme elde edilmesi, markanın dijital dönüşümünü güçlendirdi. Sosyal medya üzerinde 9 milyon yeni takipçi kazanıldı; medya gösterimi 51 milyar düzeyine ulaştı ve internet sitesi trafiği %60’ın üzerinde arttı. Ayrıca yeni müşteri sayısında da %15’in üzerinde artış kaydedildi.
MARKANIN YENİ ODAĞI DİJİTAL BÜYÜME Fiziksel mağaza sayısını azaltırken dijital kanallarda hızlı büyümeyi hedefleyen VSCO, bu alandaki ivmeyi kullanarak markanın algısını dönüştürmeye çalışıyor. Moda şovunun dönüşü ve sosyal medya etkileşimlerindeki yükseliş, dijital eksende güçlü bir büyümeye işaret ediyor.
TÜRKİYE’DE DURUM NE? Türkiye pazarında ABD’deki küçülme eğilimine rağmen büyümeye odaklanan marka, İstanbul, Ankara ve İzmir gibi şehirlerde AVM tabanlı satış kanalını sürdürüyor. Son dönemde özellikle e-ticaret yatırımlarını artıran VSCO, ülke içinde online satış ile aksesuar ve kozmetik kategorilerinde büyümeyi hedefliyor. Fiziksel mağaza sayısında belirgin bir küçülme sinyali görülmezken, Türkiye operasyonlarında dijital satışlar ve ürün kategorilerinin hizalanması ön planda.
News
